Pengertian Slogan: Ciri, Jenis, Fungsi, & Contoh Berbagai Tema

Slogan merupakan kalimat menarik dan mudah Anda ingat, yang bisa memiliki makna mendalam dan meningkatkan motivasi. Walaupun mungkin sering muncul pada teks iklan, namun sebenarnya terdapat fungsi lain yang cukup penting dan mungkin tidak Anda duga sebelumnya. Penasaran? Mari belajar dari penjelasan berikut!

Apa itu Slogan?

Seperti yang sudah sedikit disinggung sebelumnya, frase atau kalimat pendek ini sebenarnya cukup sering Anda jumpai pada kehidupan sehari-hari. Karena umumnya, penggunaannya menjadikan slogan atau motto ini sebagai identitas atau representasi suatu produk, perusahaan, atau sebuah kampanye.

Namun, niatan tersendiri dari penggunaan frase ini adalah untuk menarik perhatian, mengingat, dan memberikan pesan yang kuat kepada target audiens. Adanya tujuan inilah yang nantinya akan mencerminkan identitas atau nilai tertentu pada target audiens, terkait sesuatu yang sedang jadi pokok pembahasan.

Dalam dunia marketing, motto juga memiliki peranan yang cukup besar, mengingat kesadaran dan memorable produk memang harus bisnis tanamkan kepada para target pasar. Sehingga butuh paduan diksi yang baik agar tujuan benar-benar tersampaikan pada target audiens.

Walaupun begitu, kegunaan kalimat ini tak hanya untuk mengiklankan produk saja, namun lebih luas daripada itu. Menurut beberapa sumber, frasa satu ini juga dapat Anda gunakan pada berbagai kebutuhan. Baik pendidikan, politik, budaya, ideologi, kesehatan, pariwisata, teknologi dan masih banyak lagi.

Ciri-Ciri Slogan

Ada beberapa ciri khusus yang membedakan frasa ini dengan yang lainnya, seperti:

1. Concise (Singkat dan Padat)

Ciri pertama adalah kecenderungan dibuat dengan singkat yang terdiri dari beberapa kata atau frasa pendek.

2. Memorable (Mudah Diingat)

Frase ini juga harus mudah diingat oleh target audiens. Sehingga banyak yang menggunakan diksi sederhana, penggunaan repetisi, hingga irama tertentu yang dapat membantu meningkatkan daya ingat.

3. Meaningful (Mengandung Pesan yang Kuat atau Bermakna)

Tak hanya singkat dan mudah diingat. Slogan juga mengandung pesan yang kuat dan langsung bisa Anda rasakan. Sehingga dalam pembuatannya harus tersampaikan dengan jelas nilai-nilai, manfaat, atau pesan dari pembuatannya.

4. Identity (Mencerminkan Identitas atau Karakteristik)

Terkadang, pembuatannya juga dapat mencerminkan identitas atau karakteristik produk atau entitas yang ingin disampaikan. Sebuah produk pastinya harus mampu mendukung value positioning atau citra merek yang ingin ditonjolkan.

5. Appeal (Memiliki Daya Tarik)

Motto yang efektif sudah seharusnya memiliki daya tarik yang dapat menarik perhatian target audiens. Baik dari gaya bahasa yang menarik, humor, kreativitas, atau karakteristik unik lain yang membuat orang merasa tertarik.

6. Relate (Relevan dengan Target Audiens)

Karena ingin menyampaikan pesan tertentu, maka pembuatan slogan harus relevan dengan target audiens yang Anda tuju. Sehingga Anda harus memahami kebutuhan, keinginan, dan nilai-nilai dari audiens yang Anda tuju.

7. Impressian (Berkesan)

Tak hanya harus relate dengan pembaca, frase ini juga harus meninggalkan kesan tersendiri terutama dalam hal positif. Sehingga ketika dibaca akan membangkitkan perasaan, emosi positif, memberikan inspirasi, atau manfaat yang baik bagi audiens.

8. Kontinuitas (Dapat Digunakan Secara Terus Menerus)

Pembuatannya juga harus dipertimbangkan agar bisa masuk ke dalam berbagai lini waktu dan generasi. Sehingga akan muncul atau mampu digunakan secara konsisten atau kontinuitas.

Jenis-Jenis Slogan

Secara teori, kalimat pendek ini bisa Anda buat dalam beberapa jenis, mulai dari:

1. Terkait Lingkungan

Jenis pertama ini bertujuan untuk mengajak dan memberitahu masyarakat luas terkait pentingnya melindungi dan mencintai lingkungan sekitar. Umumnya, jenis ini mudah Anda jumpai di berbagai lokasi strategis seperti sekolah, taman, jalan raya, dan tempat umum lainnya.

Motto tentang lingkungan umumnya mengandung pesan-pesan tentang kepedulian terhadap alam, penghematan energi, pengurangan sampah, atau upaya pelestarian lingkungan. Tujuan utama dari motto lingkungan adalah untuk menginspirasi orang agar berpartisipasi dalam menjaga keberlanjutan dan keindahan lingkungan.

2. Terkait Kesehatan

Selain lingkungan, kesehatan adalah salah satu hal penting yang harus manusia jaga, baik untuk kepentingan pribadi maupun umum. Sehingga munjul jenis yang berfokus pada pesan-pesan yang terkait dengan kesehatan dan kesejahteraan manusia.

Pastinya akan mudah Anda temukan di fasilitas kesehatan maupun kampanye kesehatan. Tak heran bentuknya bisa berupa ajakan untuk hidup sehat, menjaga pola makan yang seimbang, melakukan olahraga, atau mengadopsi gaya hidup tertentu.

Tujuannya sudah pasti untuk memberikan pemahaman tentang pentingnya kesehatan dan mendorong untuk mengambil tindakan yang lebih baik bagi fisik maupun mental.

3. Terkait Kebersihan

Jenis ini berfokus pada pesan-pesan yang berkaitan dengan kebersihan dan sanitasi, sehingga cenderung mirip dengan jenis lingkungan. Umumnya, sering muncul di tempat umum seperti toilet umum, tempat pembuangan sampah, atau area umum lainnya.

Dengan mengajak orang menjaga kebersihan diri, lingkungan, atau fasilitas umum, pastinya akan mengedukasi banyak orang hidup sehat dan menjaga sekitarnya. Biasanya, motto ini lebih menekankan pentingnya mencuci tangan, membuang sampah pada tempatnya dan pencegahan penyebaran penyakit.

4. Terkait Pendidikan:

Slogan berikutnya berkaitan dengan pesan-pesan yang terkait dengan dunia pendidikan dan pembelajaran. Bisa juga Anda gunakan dalam kampanye pendidikan, promosi instansi pendidikan, maupun inisiatif pendidikan lainnya.

Berfokus dan menitikberatkan pada pentingnya pendidikan, motivasi belajar, nilai-nilai pendidikan, atau citra akademik sebuah instansi. Tujuannya utamanya sudah pasti untuk memotivasi, menginspirasi, dan meningkatkan kesadaran akan pendidikan untuk target audiens.

5. Terkait Politik

Jenis ini berkaitan dengan pesan moral yang terkait dengan dunia politik, kampanye parpol, atau partai politik itu sendiri. Motto politik umumnya berguna untuk memperkenalkan visi, misi, atau janji dari seorang kandidat politik atau partai politik.

Biasanya, ini dirancang untuk menarik perhatian, mengomunikasikan pesan politik, dan mempengaruhi pemilih. Sering juga mencakup isu-isu sosial, ekonomi, lingkungan, atau keadilan sosial. Tujuannya sudah pasti untuk menarik simpatisan dalam pemilihan umum atau kegiatan politik tertentu.

6. Terkait Produk

Jenis berikutnya sudah umum Anda jumpai, karena digunakan dalam memperkenalkan dan mempromosikan produk atau jasa tertentu. Bentuknya seperti ajakan atau informasi yang menyampaikan manfaat, keunggulan, atau keunikan produk kepada konsumen.

Tujuannya adalah untuk mempengaruhi konsumen agar mengenal, tertarik, memilih produk, dan melakukan tindakan tertentu (lebih ke melakukan transaksi). Caranya dengan mencoba membangun citra positif, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong minat konsumen untuk membeli atau menggunakan produk tersebut.

7. Terkait Teknologi

Umumnya, berkaitan dengan teknologi, inovasi, atau perusahaan teknologi. Motto ini sering digunakan dalam industri teknologi, promosi produk teknologi, atau kampanye yang berkaitan dengan perkembangan teknologi. Tujuannya untuk mengajak pembaca untuk melek terhadap kemajuan teknologi dan manfaatnya.

Fungsi Pembuatan Slogan?

Mungkin masing-masing jenisnya memiliki tujuan yang berbeda, namun secara luas ada beberapa fungsi umum, seperti halnya:

Memberikan informasi langsung tentang sesuatu yang jadi pokok pembahasan, lebih tepatnya menyampaikan pesan tertentu.
Melakukan pendekatan persuasif kepada target audiens melalui bujukan atau ajakan yang meningkatkan kesadaran atau permintaan target audiens.
Memicu perhatian dan perdebatan, khususnya pada pernyataan atau pertanyaan yang sering membuat target audiens bingung.
Memberikan dampak emosi dan mencoba membangkitkan perasaan tertentu pada audiens.
Menjadi semacam penghiburan atau motivasi bagi para pembaca untuk melakukan sebuah tindakan tertentu.
Membangun kepercayaan tertentu, terhadap pesan atau objek yang sedang jadi pmbahasan.
Menjadi pengingat para pembaca, saat dalam kondisi tertentu.
Mempengaruhi opini publik untuk melakukan suatu aksi tentunya yang positif sesuai nilai atau pesan yang ingin disampaikan.

Contoh Slogan

Ada beberapa contoh yang bisa Anda coba atau pelajari lebih dalam, seperti: