Hotelier Studi

Tag: Copywriting

  • Copywriting: Pengertian, Tugas, Teknik, Jenis, dan Contohnya

    Copywriting: Pengertian, Tugas, Teknik, Jenis, dan Contohnya

    Dalam lingkup dunia kerja, khususnya dalam bidang digital marketing, istilah copywriting sering kali muncul atau terdengar di telinga. Berbagai perusahaan sering menggunakan istilah tersebut untuk keperluan promosi produk.

    Baik perusahaan yang bergerak dalam bidang kreatif maupun yang tidak, seorang copywriter memiliki peran yang signifikan dalam menjaga kesinambungan pemasaran suatu perusahaan. Supaya Anda bisa lebih paham mengenai istilah ini, simak penjelasan lengkapnya di artikel ini!

    Apa Itu Copywriting?

    Menurut American Writers and Artist Institute (AWAI), copywriting atau naskah iklan adalah proses penulisan materi pemasaran dan promosi yang bersifat persuasif untuk mendorong orang agar mengambil tindakan tertentu.

    Tindakan yang dimaksud bisa seperti melakukan pembelian, mengklik link, menyumbang, menghubungi bagian penjualan, dan lain sebagainya. Materi naskah iklan bisa meliputi promosi tertulis yang terpublikasi di media cetak maupun media online. 

    Selain itu, naskah iklan juga dapat mencakup skrip yang digunakan dalam video atau iklan. Secara umum, Anda dapat menemui berbagai jenis naskah iklan dalam berbagai hal, bahkan dalam email, promosi restoran lokal, katalog, surat penggalangan dana, serta surat penjualan berbagai produk dan layanan. 

    Tugas Penulis Copywriting

    Freepik

    Orang yang melakukan penulisan copywriting sendiri bernama copywriter di mana mereka memiliki beberapa tugas seperti: 

    1. Melakukan Penelitian Awal

    Sebelum menciptakan konten berkualitas, tugas seorang copywriter adalah melakukan penelitian atau observasi tentang produk tersebut. Tujuannya untuk memastikan bahwa kontennya informatif dan relevan dengan target audiens. Selain itu, copywriter juga harus paham keunggulan dan kelemahan produk yang akan mereka promosikan.

    2. Menciptakan Materi Copywriting Berkualitas dan Menarik

    Selanjutnya, copywriter umumnya bertugas menciptakan konten promosi yang memiliki unsur kreativitas dan daya tarik yang tinggi. Konten ini harus memiliki unsur persuasif karena tujuannya adalah untuk memasarkan dan memperkenalkan produk atau layanan perusahaan.

    Selain itu, salah satu tanggung jawab utama seorang copywriter adalah menyelesaikan pekerjaannya sesuai dengan jadwal atau tenggat waktu yang telah ditetapkan. Hal ini penting agar kontennya tetap relevan dan terkini, sehingga dapat menarik perhatian pembaca dan konsumen dengan baik.

    3. Mengerti Aturan Media Sosial yang Beragam

    Seorang copywriter juga perlu memahami peraturan yang berlaku di berbagai platform media sosial. Pasalnya, media sosial memiliki ciri khasnya sendiri dalam penyajian konten iklan. 

    Sebagai contoh, Twitter memiliki batasan jumlah kata atau karakter yang berbeda dari Instagram. Sementara itu, pembuatan konten iklan di blog atau situs web cenderung lebih mendalam dan luas.

    Teknik Copywriting

    Freepik

    Berikut ini adalah beberapa teknik penulisan copywriting yang bisa Anda coba gunakan untuk memasarkan bisnis Anda:

    1. Memahami Keunggulan Produk

    Untuk menciptakan tulisan promosi yang menarik perhatian, pahami apa keunggulan produk yang membuat produk Anda unik terlebih dahulu. Gunakan keunggulan tersebut sebagai dasar untuk menciptakan tulisan promosi yang jelas dan singkat. Alhasil, siapa pun yang membacanya akan mudah memahami produk dan keunggulannya.

    2. Mengetahui Target Audience

    Anda dapat melakukan analisis untuk mengidentifikasi siapa yang menjadi target Anda. Misalnya, jika target Anda adalah orang berusia 17 hingga 25 tahun, maka Anda dapat menggunakan bahasa yang lebih santai dalam tulisan promosi Anda.

    3. Membangun Cerita yang Menarik

    Untuk mempromosikan produk melalui copywriting, Anda juga perlu mampu menciptakan narasi menarik tentang produk atau layanan Anda, atau teknik “storytelling“. Buatlah cerita yang relevan dengan produk Anda agar mudah diingat oleh calon pelanggan Anda.

    4. Memasukkan Kata Kunci yang Relevan

    Kata kunci merupakan hal penting dalam penulisan promosi di dunia pemasaran digital. Algoritma online sering kali terkait dengan kata kunci atau hashtag di media sosial. Buatlah kata kunci yang relevan dengan produk Anda dan kata kunci yang sering kali audiens Anda cari agar bisnis Anda mendapatkan lebih banyak perhatian.

    5. Gunakan FAQ

    FAQ atau Frequently Asked Questions berisi pertanyaan yang sering diajukan oleh orang-orang tentang produk Anda. Anda bisa mengambilnya dan memasukkannya dalam tulisan promosi Anda agar orang merasa puas dengan jawaban yang diberikan dan tertarik untuk melihat lebih lanjut tentang produk Anda.

    6. Tambahkan Kalimat yang Memotivasi

    Dalam setiap tulisan promosi, penting untuk menyertakan kalimat yang memotivasi atau Call-to-Action (CTA). Buatlah kalimat ajakan agar calon pelanggan merasa tertarik untuk membeli produk atau layanan yang Anda tawarkan.

    Jenis Copywriting

    Ada lima jenis copywriting yang perlu Anda ketahui, yakni:

    • Direct Response: Merupakan bentuk tulisan yang bertujuan untuk mendorong calon pelanggan agar mengklik tautan menuju halaman website tertentu.
    • Marketing Copywriting: Jenis tulisan yang berguna untuk menyampaikan informasi penjualan kepada audiens, dengan tujuan meyakinkan konsumen tentang manfaat suatu produk.
    • Brand: Salah satu bentuk copywriting yang bertujuan untuk menarik perhatian dan menggambarkan citra serta identitas suatu merek.
    • SEO Copywriting: Jenis penulisan yang fokus pada optimasi untuk mesin pencari. Contohnya, ketika calon konsumen seringkali mencari informasi produk melalui mesin pencari sebelum membelinya.
    • Technical: Jenis ini lebih berfokus pada memberikan pengetahuan yang spesifik mengenai cara kerja suatu produk atau layanan. Biasanya, penggunaannya terdapat pada produk kecantikan, teknologi, atau kesehatan, dengan penargetan yang sesuai untuk audiens yang spesifik.

    Contoh Copywriting

    Freepik

    Supaya Anda semakin paham dengan pembahasan artikel ini, berikut kami berikan beberapa contoh copywriting untuk promosi berbagai produk:

    1. Sepatu Olahraga

    Dengan teknologi canggih dan desain ergonomis, sepatu olahraga kami memberikan kenyamanan dan performa terbaik untuk melampaui batasan diri Anda di lapangan atau gym.

    2. Contoh Copywriting Smartphone

    Pandangan masa depan di genggaman Anda. Nikmati kecerdasan buatan tingkat lanjut, kamera berkualitas profesional, dan kecepatan luar biasa dengan smartphone terbaru kami.

    3. Krim Anti-Penuaan

    Bukan sekadar krim, ini adalah kunci rahasia awet muda. Redakan kerutan, perbaiki tekstur kulit, dan nikmati kulit yang tampak lebih muda dengan krim anti-penuaan kami.

    4. Buku Elektronik (E-book)

    Jelajahi dunia pengetahuan dalam genggaman Anda. Ribuan judul e-book menunggu untuk memberi Anda wawasan, inspirasi, dan hiburan tanpa batas.

    5. Pakaian Renang

    Tampil memukau di tepi pantai atau kolam renang. Temukan koleksi pakaian renang kami yang modis, nyaman, dan dirancang untuk memancarkan kepercayaan diri Anda.

    6. Alat Dapur Multifungsi

    Sederhanakan hidup Anda di dapur dengan alat serba guna kami. Dari memotong hingga mencampur, produk kami akan mengubah cara Anda memasak.

    7. Kamera DSLR

    Tangkap momen indah dalam detail sempurna. Kamera DSLR kami memberikan kontrol kreatif penuh untuk mengabadikan kenangan seumur hidup.

    8. Contoh Copywriting Jam Tangan Mewah

    Elegansi dan presisi dalam satu paket. Jam tangan mewah kami adalah simbol status dan gaya yang tak tertandingi.

    9. Perangkat Keamanan Rumah Pintar

    Kendalikan keamanan rumah Anda dengan pintar. Sistem kami memberikan perlindungan terbaik, akses jarak jauh, dan ketenangan pikiran.

    10. Parfum Eksklusif

    Berkilau dalam aroma keanggunan. Parfum eksklusif kami adalah pernyataan harum yang meninggalkan kesan tak terlupakan.

    Sudah Paham Pentingnya Copywriting untuk Promosi Produk?

    Sekarang Anda sudah memahami betapa pentingnya copywriting dalam upaya mempromosikan produk Anda. Mulai dari kemampuan untuk mengkomunikasikan keunggulan produk hingga membuat pesan yang menarik bagi audiens Anda.

    Dengan pengetahuan ini, Anda dapat melangkah maju dengan lebih percaya diri dan merancang promosi yang efektif. Tentu saja tujuannya adalah untuk meningkatkan penjualan dan menarik perhatian pelanggan potensial. 

    Pastikan Anda membuat headline promosi yang menarik tapi bukan clickbait, tekankan manfaat produk atau layanan, dan gabungkan kalimat promosi dengan testimoni pelanggan sebelumnya. Semoga berhasil!

  • Copywriting: Pengertian, Tugas, Jenis, Gaji & Contohnya

    Copywriting: Pengertian, Tugas, Jenis, Gaji & Contohnya

    Era digital seperti sekarang menawarkan berbagai keragaman pekerjaan baru, yang bersangkutan dengan teknologi. Salah satunya pekerjaan yang berkaitan dengan kemampuan copywriting yang muncul setelah banyaknya bisnis yang memilih jalur pemasaran digital. 

    Melalui kemampuan menulis, kamu bisa raih jutaan rupiah dengan bekerja secara remote. Memang apa saja yang bisa kamu kerjakan dengan kemampuan tersebut? Tugas apa saja yang akan kamu kerjakan? Apakah jenjang karirnya bagus secara gaji? Dari pada penasaran, mending baca dan simak artikel satu ini!

    Apa Itu Copywriting?

    Pada dasarnya, teknik penulisan ini adalah cabang keilmuan penulisan artikel, yang cocok kamu terapkan pada berbagai penyajian internet. Umumnya penggunaannya bertujuan untuk kebutuhan komersial, baik artikel berita, caption naskah iklan, dan berbagai kebutuhan lainnya.

    Namun, semenjak pengembangan teknologi digital marketing, penulisan ini kini lebih merujuk pada penulisan materi pemasaran atau promosi persuasif yang cukup efektif. Uniknya, walaupun copywriting terkesan mengambil sumber yang sudah ada untuk dikembangkan, namun cara penulisan ini masih terbilang lazim dan diperbolehkan.

    Karena memang cara kerja teknik ini adalah dengan mengcopy beberapa materi yang sudah ada, untuk dikembangkan dalam sudut pandang yang berbeda. Sebenarnya, jika kamu teliti, hampir sama saat kamu membuat skripsi, yang sumbernya kamu ambil dari penelitian atau buku yang orang lain ciptakan.

    Bedanya, dalam teknik ini, kamu lebih bebas mengekspresikan karya tulis, untuk kamu kembangkan pada materi promosi yang lebih menarik. Selain itu, teknik penulisan ini cukup efektif, jika ingin kamu kombinasikan dengan konsep penulisan SEO (Search Engine Optimization), yang lebih disukai mesin penyaranan Google.

    Jadi, secara singkat, teknik ini termasuk sebuah konsep atau keilmuan penulisan, yang kini banyak pebisnis gunakan dalam memasarkan produknya. Sedangkan copywriter adalah orang yang fokus mengerjakan dan mendalami keilmuan ini dalam pekerjaannya.

    Apa Saja Tugas dalam Pembuatan Copywriting?

    Jika kamu seorang copywriter, biasanya kamu akan memiliki beberapa tugas yang akan memanfaatkan pemahaman kamu terhadap konsep penulisan copy kreatif, seperti:

    1. Brainstorming dengan Klien atau Atasan

    Pada dasarnya, untuk menjadi copywriter yang baik dan benar, kamu harus meluruskan niat dan tujuan yang sama terlebih dahulu dengan pemesan karya tulis. Tujuannya adalah memahami apa yang ingin disajikan pada karya tulis yang akan kamu buat. 

    Biasanya, dalam sebuah perusahaan akan ada kegiatan brainstorming bersama beberapa redaksi yang bersangkutan. Sehingga, konsep dan implementasinya bisa selaras, terutama dengan tim kreatif dan grafik desainer. Sehingga, karya yang kamu buat bisa menegaskan atau menguatkan aksi yang pemesan inginkan dari pembaca.

    2. Melakukan Riset Produk atau Layanan

    Hal berikutnya yang akan menjadi tugas kamu dalam membuat copywriting, adalah memahami produk atau layanan yang akan kamu buatkan copy kreatifnya. Oleh karena itu, riset produk dan layanan sudah pasti harus kamu lakukan. Kamu harus mengulik keunggulan, nilai, dan pemecahan masalah dari berbagai sudut pandang.

    Tak cukup hanya riset produk dan layanan saja, kamu juga harus memahami siapa target audiens dari produk atau layanan yang akan kamu promosikan. Sehingga, kamu bisa menyesuaikan sudut pandang, memahami masalah, serta menempatkan value proposition dengan baik dan tepat sasaran.

    3. Proses Pembuatan 

    Langkah selanjutnya adalah titik dimana kemampuan copywriting kamu akan diuji, karena dengan pemahaman, kemampuan, dan hasil riset, kamu akan mulai membuat karya tulis yang sesuai. Setiap copywriter memiliki cara dan konsepnya sendiri dalam pembuatan artikel promosi.

    Namun, biasanya untuk mempermudah proses, semua riset akan dirangkum dalam beberapa poin terlebih dahulu. Lalu, dari tiap poin akan di kembangkan dalam naskah tertulis, yang akan mengkomunikasikan dan mengajak pembaca atau pendengar untuk melakukan aksi yang pemesan inginkan.

    4. Presentasi atau Penyerahan Artikel

    Walaupun jenisnya berbeda-beda, namun tugas ini pastinya akan dilakukan setiap copywriter. Dimana kamu akan melakukan presentasi atau penyerahan artikel yang sudah kamu buat untuk masuk ke tahapan pemeriksaan dan editing (ada juga yang merangkap sebagai editor).

    Dari artikel atau presentasi tersebut, nantinya akan ada penyesuaian atau mungkin penilaian terhadap karya, apakah sudah sesuai dengan keinginan awal. Jika sudah tak ada revisi, biasanya tugas pada pembuatan artikel selesai. Namun, jika ada koreksi, maka kamu harus bekerja ekstra!

    Jenis Copywriting yang Punya Potensi Karir

    Sebenarnya ada beberapa jenis teknik penulisan yang bisa kamu perdalam, karena beberapa jenis ini memiliki jenjang karir yang menjanjikan, seperti:

    1. Penulisan Iklan

    Jenis pertama Ini adalah teknik yang paling umum, yakni copywriter akan bertanggung jawab untuk menciptakan teks yang menarik dan persuasif untuk iklan. Cakupan spesialis penulisan iklan juga cukup luas, mulai dari iklan cetak, televisi, radio, dan promosi digital. 

    Tujuannya utama penerapan teknik ini adalah untuk menarik perhatian audiens dan mendorong untuk mengambil tindakan atau aksi tertentu, seperti membeli produk, menggunakan layanan, atau mengisi kuesioner.

    2. Penulisan SEO

    Berikutnya ada copywriting SEO yang melibatkan penulisan teks dengan tujuan untuk pengoptimalan mesin pencari, agar tertarik dengan artikel pada platform yang kamu kembangkan. Seorang copywriter SEO menggunakan kata kunci yang relevan dalam kontennya untuk membantu situs web atau halaman muncul pada pencarian pertama.

    Penggunaan teknik penulisan ini akan dipadukan dengan standarisasi penulisan SEO. Dengan artikel yang memenuhi standar SEO, pastinya mesin pencari akan lebih memilih merekomendasikan artikel kamu daripada artikel kompetitor yang tak memenuhi standarnya.

    3. Penulisan untuk Media Sosial

    Sebenarnya, teknik ini bisa diadopsi dari teknik penulisan SEO, namun beberapa algoritma media sosial ada yang berbeda dengan search engine. Sehingga, kamu harus memfokuskan pemahaman dan pendalaman terkait sosial media yang kamu tangani.  Kamu harus mampu membuat teks yang menarik sesuai kebutuhan platform.

    Dalam hal ini, penguasaan gaya penulisan yang cocok untuk setiap platform,  akan membantu menjadikan artikel atau konten lebih menarik. Tak hanya teks pada caption, biasanya pembuatan teks untuk desain, tagline, kata promosi, CTA dan naskah video juga bisa jadi tugas tambahan yang harus kamu tanggung.

    4. Penulisan Informasi Teknis

    Copywriting teknis melibatkan penulisan teks yang berfokus pada informasi teknis atau industri tertentu. Biasanya, muncul pada produk atau layanan yang kompleks dan memerlukan penjelasan yang rinci. Copywriter teknis harus mampu menyederhanakan informasi yang kompleks, agar dapat dimengerti oleh audiens yang lebih luas.

    5. Penulisan Penawaran

    Selanjutnya ada teknik penulisan yang berfokus pada penawaran, baik untuk produk, layanan, atau jasa. Dalam hal ini, fokus copywriter bisa terpecah menjadi dua cabang, yakni penawaran B2B (penawaran pada bisnis) dan B2C (penawaran pada konsumen).

    Memang Berapa Besaran Gaji Seorang Copywriter?

    Sebenarnya, gaji seorang copywriter bisa sangat bervariasi, tergantung kemampuan, pengalaman, daerah, model kerja (office atau remote), fokus kerja, dan pengalaman. Namun, untuk pemula, kamu bisa meraup besaran gaji mulai dari Rp2.000.000,00 hingga lebih dari Rp10.000.000,00 per bulan. 

    Tetapi, jika kompetensi kamu sudah mumpuni dan bekerja di perusahaan yang tepat, besaran gaji kamu dari membuat copywriting bisa meningkat. Umumnya, kamu bisa mendapatkan gaji mencapai Rp4.180.000,00 hingga lebih dari Rp13.000.000,00. 

    Beda lagi jika kamu bekerja secara remote untuk perusahaan asing atau mengambil job freelance. Gaji yang kamu dapatkan bisa mencapai dua digit, karena bayaran minimal adalah $100 per project. Belum lagi upah adsense yang bisa kamu, dapatkan jika kamu mengembangkan blog atau website sendiri.

    Contoh Copywriting

    Sebenarnya hampir semua artikel yang kamu jumpai di halaman teratas pada pencarian internet, kemungkinan besar sudah menggunakan teknik penulisan ini. Bahkan, artikel yang kamu baca sekarang ini sudah termasuk contoh yang bisa kamu pelajari. Untuk lebih mudah, kamu bisa melihat beberapa contoh lain berikut ini:

    Makinrajin
    Stickearn
    Bitlabs

    Kini Kamu Tahu Apa Itu Copywriting!

    Nah, itulah beberapa penjelasan terkait teknik penulisan copy kreatif. Dari penjelasan tersebut, apakah menurut kamu pekerjaan dengan basis penulisan ini cukup menjanjikan untuk kamu coba?